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Yahoo übernimmt Werbeportal Rights Media

Der Suchmaschinen-Betreiber Yahoo Inc. hat heute bekannt gegeben, dass er für 680 Millionen US-Dollar die Online-Werbebörse Right Media vollständig übernehmen wird. Im Oktober 2006 hatte sich Yahoo bereits mit 40 Millionen US-Dollar beteiligt und 20 Prozent des Unternehmens gesichert. Dieser strategische Schritt kann als direkte Antwort auf die Expansion im Online-Werbemarkt durch den Konkurrenten Google gesehen werden. Google hatte vor kurzem den Werbeanbieter Doubleclick für über drei Milliarden US-Dollar übernommen.

Das Konzept von Rights Media basiert auf einem offenen Marktplatz für Online-Werbung. Nach eigenen Angaben beteiligen sich daran ca. 20.000 Teilnehmer (Käufer und Verkäufer). Dabei werden über vier Milliarden Page-Impressions täglich über die Plattform gehandelt. Insgesamt wurden dabei nach Angaben des Unternehmens seit Start der Website im April 2005 bislang ca. eine Billion Anzeigen-Impressionen gehandelt.

Rights Media konnte in den vergangenen sechs Monaten seinen Umsatz um 81 Prozent steigern. Yahoo hat angekündigt, dass das bisherige Angebot von Rights Media stärker durch Yahoo genutzt werden soll. Zudem soll eine engere Verzahnung mit den bisherigen Yahoo-Angeboten erfolgen. Yahoo will durch diesen Zukauf nach eigenen Angaben den größten offenen Online-Werbeplatz der Welt erschaffen.

Fazit:
Der Online-Werbemarkt wird immer wichtiger. Experten sehen diese Entwicklung erst am Anfang. Die Suchmaschinen-Betreiber Yahoo und Google haben sich nun frühzeitig begehrte Werbe-Plattformen gesichert.

Autor: Philipp Otto

Rechtsberatung Online-Werbung und Marketing: Rechtsanwalt Sören Siebert