Worum geht's?
Eigentlich ist (eBay) Kleinanzeigen nicht in erster Linie dazu gedacht, gewerbliche Verkäufe zu tätigen. Sie können dennoch als gewerblicher Anbieter Produkte und Waren legal auf eBay Kleinanzeigen im Internet verkaufen. Dabei müssen Sie jedoch bestimmte Vorgaben berücksichtigen, die die Plattform selbst und der Gesetzgeber vorgeben. Dazu gehört unter anderem die Impressumspflicht. Wen sie betrifft, was ins Impressum auf Kleinanzeigen gehört und wo es einzubinden ist, erfahren Sie hier.
1. Wer braucht ein Impressum auf Kleinanzeigen und warum?
Als gewerblicher Händler unterliegen Sie der Impressumspflicht. Diese legt das Digitale-Dienste-Gesetz (ehemals Telemediengesetz/TMG) fest – denn bei eBay Kleinanzeigen betreiben Sie als Onlinehändler laut § 5 DDG (ehemals TMG) einen sogenannten geschäftsmäßigen Onlinedienst. Dieser erfordert, dass Sie bestimmte Informationen in einem Impressum bereitstellen.
WUSSTEN SIE'S?
Das Impressum soll Ihre Kunden und andere Anbieter darüber aufklären, wer die Produkte verkauft. Bei Fragen oder Problemen sollen Verbraucher schnell und unkompliziert die Möglichkeit erhalten, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen. Sollte es zu einem Rechtsstreit kommen – beispielsweise aufgrund mangelhafter oder beschädigter Produkte – regelt das Impressum zudem klar die Verantwortlichkeit bei Mängelansprüchen.
Das DDG (ehemals TMG) gibt vor, dass die Angaben im Impressum schriftlich vorliegen und aktuell und korrekt sein müssen. Als Anbieter von geschäftsmäßigen Artikeln auf Kleinanzeigen sind Sie verpflichtet, das Impressum an der betreffenden Stelle in Ihrem Shop bzw. Account einzubinden. Fehlt das Impressum auf Ihrer Seite, kann das rechtliche Folgen wie eine teure Abmahnung nach sich ziehen.
Verkaufen Sie hingegen nur privat Ihr altes Fahrrad oder Ihre Kücheneinrichtung, benötigen Sie kein Impressum – schließlich handeln Sie nicht gewerblich, sondern als privater Verkäufer. Falls Sie sich jetzt fragen, wo privat aufhört und gewerblich anfängt: Sobald Sie "planmäßig und dauerhaft Waren anbieten" betrachtet Sie Kleinanzeigen als geschäftsmäßigen Verkäufer. Dann unterliegen Sie nicht nur Informationspflichten wie der Impressumspflicht, sondern müssen beispielsweise auch ein Gewerbe anmelden.
Gewerbliche Verkäufe zeichnen sich etwa dadurch aus, dass Sie Produkte gezielt einkaufen, um sie weiterzuverkaufen; selbst hergestellte Artikel oder Neuware über einen längeren Zeitraum vertreiben; Dienstleistungen anbieten oder Stellenanzeigen für Ihr Unternehmen aufgeben.
2. Was muss im Kleinanzeigen-Impressum stehen?
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Vollständiger Name
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Ladungsfähige Anschrift des Anbieters
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bei juristischen Personen zusätzlich Vor- und Nachname des Vertretungsberechtigten (z.B. Geschäftsführer)
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E-Mail-Adresse und/oder Fax bzw. Telefon zur schnellen elektronischen Kontaktaufnahme (E-Mail-Adresse ist verpflichtend)
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Handelsregister, Vereinsregister, Partnerschaftsregister oder Genossenschaftsregister sowie entsprechende Registernummer (falls vorhanden)
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Umsatzsteueridentifikationsnummer (falls vorhanden) oder Wirtschafts-Identifikationsnummer
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Angaben zur zuständigen Aufsichtsbehörde bei Anbietern, deren Tätigkeit der behördlichen Zulassung bedarf (z.B. Rechtsanwälte, Makler, Apotheker und Personen, die mit sprengstoffhaltigen Produkten handeln)
Laut Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) müssen die Angaben im Rahmen des Impressums jederzeit leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein. Ihre Kunden müssen also jederzeit die Möglichkeit haben, zu sehen, wer ihnen die Produkte anbietet und verkauft.
3. Wo und wie wird das Impressum eingebunden?
Als gewerblicher Händler benötigen Sie ein Impressum bei Kleinanzeigen und sind selbst dafür verantwortlich, dieses korrekt einzubinden. Hier muss zwischen einem Account mit und ohne Kleinanzeigen PRO unterschieden werden. Ohne PRO Account müssen Sie Ihr Impressum bei jeder einzelnen Anzeige manuell eingeben. Gewerbliche Nutzer mit einem PRO Account können unter “Meins” bei "Unternehmensseite" das Impressum unter “Rechtliche Angaben” einstellen. Die Angaben erscheinen dann automatisch bei allen neu erstellten Anzeigen. Wollen Sie die Änderungen für bereits bestehende Anzeigen übernehmen, können Sie eine Checkbox anklicken.
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