Markenanmeldung und Markenrecherche

Worum geht's?

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Bei einem erfolgreichen Business führt für Waren und Dienstleistungen oft kein Weg vorbei an einer Markenanmeldung. Nur so können sich Unternehmer exklusiv den Namen ihrer Firma sichern und ihr spezielles Produkt vor Raubkopien schützen.
Gerade wenn Sie neu am Markt sind, können Sie sich so auch vor Konkurrenten behaupten. Aber was genau kann man als Marke schützen? Ist die Markenanmeldung Pflicht? Wie funktioniert die Anmeldung einer Marke?
Welche Kosten kommen auf Sie zu? Benötigen Sie einen Anwalt für die Markenrecherche und die Anmeldung Ihrer Marke? Dies und mehr erfahren Sie in unserem Ratgeber zum Thema Markenrecht.

Was Sie bei der Markenanmeldung beachten sollten

Die eigene Marke ist für Unternehmer wichtig, wenn sie:

• Ihren Namen, Logos oder Produktbezeichnungen sichern wollen
• sich vor Nachahmern und teuren Rechtstreitigkeiten schützen wollen
• professionell im Wettbewerb auftreten wollen
• den Wert Ihres Unternehmens erhöhen wollen

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Sören SiebertRechtsanwalt

Was bringt mir eine eigene Marke?

Für Unternehmer und Selbständige ist es wichtig, den eigenen Namen, das Logo sowie Unternehmens- oder Produktbezeichnung wirkungsvoll zu schützen. Sonst riskieren Sie, dass Sie viel Zeit und Geld in den Aufbau Ihres guten Namens investieren, diesen Namen aber nicht effektiv gegen Konkurrenten schützen können. 

Zusätzlich können Sie sich durch die Marke einen gewissen Wert verschaffen und sich damit vor Kunden klar positionieren. Eine eingetragene Marke kann das Kundenvertrauen stärken und Sie von der Konkurrenz abheben.

Was sollten Sie vor einer Markenanmeldung tun?

Wichtig ist, dass Sie die Anmeldung einer Marke nur nach vorheriger Markenrecherche durchführen sollten. Das Markenamt prüft bei einer Markenanmeldung nicht, ob Ihre Bezeichnung andere identische oder ähnliche Marken verletzt. Gute Namen sind aber knapp, deshalb sind bei einer Anmeldung der Marke ohne Recherche Rechtstreitigkeiten oft vorprogrammiert.

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Die Angst vor hohen Kosten schreckt viele Freiberufler und Unternehmen vor einer oft sinnvollen Markenanmeldung zurück. Wir legen auf Transparenz großen Wert und bieten eine Markenanmeldung und  eine Markenrecherche von einer spezialisierten Kanzlei zum transparenten Festpreis an.

Informieren Sie sich einfach auf der folgenden Seite über die verschiedenen Leistungspakete. Gehen Sie auf Nummer sicher und überlassen Sie die Markenanmeldung einen spezialisierten Fachmann.

Markenrecht und Markenanmeldung: Das sollten Sie wissen

Was ist eine Marke?

Als Marke bezeichnet das MarkenG (Markengesetz) ein Schutzrecht, durch das Bezeichnungen, Namen, Logos oder Sounds rechtlich geschützt werden können. Die Bezeichnung ist dann vor Nachahmung und vor der Verwendung durch die Konkurrenz geschützt.

Markenschutz entsteht allerdings nicht wie urheberrechtlicher Schutz „einfach so“ per Gesetz. Eine Marke muss immer beim deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) angemeldet werden.

Allein die Markenanmeldung genügt aber nicht. Das Markenamt prüft die Daten und wenn die Markenanmeldung - auch Markenregistrierung genannt - rechtlich in Ordnung ist, wird die Marke veröffentlicht. Erst dann hat man eine „eingetragene“ Marke und einen entsprechenden Schutz.

Was für Marken gibt es?

Geschützt werden können als Marke so genannte Zeichen. In Betracht kommen hier:

• Wörter und Personennamen: Porsche, Boss, Nivea
• Abbildungen: der springende Puma, Twitter-Vogel, Nike-Haken
• Buchstaben: n-tv, cnn, NASA
• Zahlen: 4711,
• Hörzeichen: Intel-Jingle, Telekom-Jingle, Brüllen des MGM-Löwen
• dreidimensionale Gestaltungen: Mercedes-Stern, Dreiecksform der Toblerone-Verpackung
• Farben: Milka-Lila, Manner-Rosa, ADAC-Gelb

Daneben sind auch Kombinationen aus Worten und Abbildungen als so genannte Wort-Bildmarke schutzfähig. Hier wird ein bestimmter Schriftzug in einer konkreten grafischen Darstellung geschützt.

Beispiele für solche Wort-Bildmarken sind etwa der eBay-Schriftzug, das bunte Google-Logo oder das Bayer-Kreuz.

Zusätzlich kann das deutsche Patent- und Markenamt auch folgende Marken schützen:

• Bewegungsmarke
• Hologrammarke
• Kennfadenmarke
• Multimediamarke
• Mustermarke
• Positionsmarke

Sie haben als Unternehmer also viele Möglichkeiten, sich Ihre Marke schützen zu lassen. Aber wann lohnt sich eine Markenanmeldung überhaupt?

Warum sollten Sie eine Marke anmelden?

Wichtig als erstes: Markenschutz entsteht nach § 4 MarkenG durch die Anmeldung einer Marke. Wenn Sie eine Marke für sich nutzen wollen müssen Sie diese eintragen lassen, sonst gibt es keinen Schutz.

Eine Markenanmeldung hat mehrere Vorteile:

1. Eine Marke schützt vor Nachahmung
2. Höherer Wiedererkennbarkeit Ihrer Waren und Leistungen
3. Marken sind ein eigenständiger wirtschaftlicher Wert

Als Unternehmer sollten Sie aber auf jeden Fall überlegen, ob die Marke ihr Alleinstellungsmerkmal ist und sie z. B. auch überregional mit dieser Marke erfolgreich werden wollen. Gleichzeitig kostet die Erstellung eines Logos und Firmennamens auch viel Geld.

Sofern Sie sich allerdings für eine Markenanmeldung entscheiden, können Sie die Marke exklusiv nutzen. Außerdem haben Sie beispielsweise die Möglichkeit, die Markenrechte per Lizenzierung oder über Franchise zu vermarkten.

Markenschutz durch Markenanmeldung und Markenregistrierung

Mit der Markenregistrierung und der Eintragung der Marke haben Sie ein ausschließliches Recht an dieser Marke und genießen Markenschutz. Ihre Marke kann von Dritten nicht geschäftlich genutzt werden. Falls dies doch geschieht, können Sie folgende Mittel einsetzen:

• Abmahnung
• Unterlassungsklage
• Schadenersatz
• Anspruch auf Information und Auskunft

Hier ist es für Unternehmer besonders wichtig, rechtlichen Beistand an ihrer Seite zu haben. Ein spezieller Rechtsanwalt für Markenrecht kann sich um die Angelegenheit kümmern und gegen den Verstoß rechtlich vorgehen.

eRecht24 bietet Ihnen in Zusammenarbeit mit der Kanzlei Siebert Lexow umfassende Leistungen zum Thema Markenanmeldung und Markenrecherche an.

Markenrecherche als wichtige Vorarbeit

Vor Anmeldung einer Marke sollte unbedingt recherchiert werden, ob eine Bezeichnung überhaupt als Marke eingetragen werden kann (so genannte absolute Schutzhindernisse) und ob Bezeichnung gegen bereits bestehende Schutzrechte verstößt (so genannte relative Schutzhindernisse).

Hier gilt es zu beachten, dass das deutsche Patent- und Markenamt keine Markenrechtsverletzungen überprüft, wenn Sie eine Marke anmelden.

Ihre Marke wird in dem Fall eingetragen, allerdings müssen Sie dann mit Abmahnungen rechnen, sofern Sie eine Markenrechtsverletzung begehen. Eine Markenrecherche ist also vor der Markenanmeldung unabdingbar!

Identitäts- und Ähnlichkeitsrecherche

Um das Risiko einer Markenrechtsverletzung zu minimieren, sollten Unternehmer also eine Markenrecherche anstreben. So können Sie bereits vor der Markenanmeldung herausfinden, ob Sie mit Ihrer neuen Marke ältere gewerbliche Schutzrechte von Dritten verletzen würden. Aber wie genau gehen Sie dabei vor?

Wenn Sie sich ohne einen Anwalt zunächst einen Überblick über die bereits eingetragenen und ggf. ähnlichen Marken machen wollen, können Sie eine Identiätsrecherche beim deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) oder beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) in Erwägung ziehen.

Wortmarken bei denen die Zeichenfolge übereinstimmt, sind identisch. Dazu zählen z. B. auch Groß- und Kleinschreibung und Klangähnlichkeit bei der Aussprache. Wichtig ist hierbei, dass nicht jeder Treffer direkt Ihre Markenanmeldung ausschließt.

Die Identität muss innerhalb der Markenklasse übereinstimmen. Um einen ersten Überblick zu bekommen, kann eine Markenrecherche in kostenlosen Datenbanken durchaus eine schnelle und einfache Möglichkeit sein, die Ähnlichkeit Ihrer Marke zu checken.

Sie sollten allerdings beachten, dass eine Anwalt Zugriff auf professionelle und kostenpflichtige Datenbanken hat und eine Identitätsrecherche definitiv gründlicher stattfindet.

Ähnlichkeitsrecherche nur mit Anwalt?

Für eine Ähnlichkeitsrecherche sollte der erste Weg immer der zum Anwalt sein. Denn nicht alle Datenbanken bieten einen solchen Service an. Noch dazu ist die Suche meistens unvollständig oder nicht aktuell.

Bei einer Ähnlichkeitsrecherche werden ähnliche Waren- und Dienstleistungsklassen verglichen, auf schriftliche und grafische Ähnlichkeit überprüft und die Kennzeichnungskraft von älteren Marken gecheckt.

Die Ähnlichkeitsrecherche ist also deutlich komplexer als die Identitätsrecherche. Für eine professionelle Markenrecherche lohnt es sich daher immer, einen spezialisierten Anwalt aufzusuchen.

Erst wenn keine ähnlichen Marken bei der Recherche auftauchen, steht der Markenanmeldung nichts mehr im Wege.

Prüfung der Eintragungsfähigkeit

In § 8 MarkenG ist die Eintragungsfähigkeit einer Marke geregelt. Gemäß Markenrecht werden die absoluten Schutzhindernisse vom DPMA überprüft. Nicht geprüft werden relative Schutzhindernisse. Im Folgenden gehen wir noch weiter auf die beiden Bezeichnungen ein.

Bei einer Markenanmeldung wird nun zunächst die graphische Darstellbarkeit der Marke überprüft. Diese ist sowohl in § 8 Abs. 1 MarkenG geregelt als auch durch die Natur der Sache selbst. Damit die Marke ins Markenregister eingetragen werden kann, muss die Marke graphisch darstellbar sein.

In der Regel ist dies für Wortmarken, Bildmarken, Wort- und Bildmarken sowie Farbmarken, Videos, Hörmarken und 3D-Marken kein Problem. Schwierig wird dies z. B. bei Geruchsmarken oder Tastmarken, da vor allem der Geruch nicht graphisch darstellbar ist.

Absolute Schutzhindernisse

Wenn ein sogenanntes „absolutes Schutzhindernis“ vorliegt, lehnt das DPMA die Eintragung der Marke ab. Zu den absoluten Schutzhindernissen ein Beispiel:

Stellen Sie sich vor, Sie wären Automobilhersteller. Dann wäre es doch Klasse, wenn Sie die Bezeichnung „Auto“ markenrechtlich schützen könnten. Nur Sie dürfen dann nämlich ihr Auto „Auto“ nennen. Alle anderen Hersteller dürften das dann nicht mehr. Dass das nicht geht, liegt auf der Hand.

Deshalb gibt es viele so genannte beschreibende Bezeichnungen, die nicht als Marke eingetragen werden können. Zumindest nicht in den Waren und Dienstleistungsklassen, bei denen es um Autos geht. In der Klasse „Lebensmittel“ hätten Sie da sicher schon mehr Erfolg.

Folgende absolute Schutzhindernisse werden gemäß § 8 MarkenG von den Markenämtern überprüft:

• Graphische Darstellbarkeit: Zeichen muss durch Figuren, Linien oder Schriftzeichen sichtbar wiederzugeben und eindeutig identifiziert werden können
• Unterscheidungskraft: bei der Wortmarke sollte es sich nicht um ein gebräuchliches Wort in Deutsch oder einer anderen bekannten Fremdsprache handeln. Wichtig ist hier die Unterscheidungskraft des Unternehmens zu anderen Unternehmen durch die angemeldete Marke
• Kein Freihaltebedürfnis: wichtig ist hierbei, dass für Mitbewerber die unmittelbar beschreibenden Angaben und Zeichen erhalten bleiben
• Keine Gattungsbezeichnung: das Zeichen darf kein üblich gewordener Begriff sein
• Täuschende Zeichen: Irreführungen über die betriebliche oder geographische Herkunft eines Produktes sowie über Eigenschaften oder den Herstellbetrieb sind nicht erlaubt
• Verstoß gegen die öffentliche Ordnung oder gegen die guten Sitten: das gilt beispielsweise für obszöne Marken, grob sexuelle Motive, einer Verletzung des Schamgefühls oder religiöser Gefühle
• Hoheitszeichen, amtliche Prüf- und Gewährzeichen: dabei handelt es sich beispielsweise um Wappen, Flaggen, amtliche Prüf- und Gewährzeichen sowie Zeichen, deren Benutzung im öffentlichen Interesse untersagt werden

Relative Schutzhindernisse

Die zuständigen Markenämter (in Deutschland das DPMA) prüfen bei einer Anmeldung nicht, ob eine Bezeichnung gegen bereits bestehende Markenrechte verstößt. Jeder Markenanmelder ist somit selbst verantwortlich dafür, dass seine Marke keine älteren Rechte verletzt. Dabei muss in verschiedene Richtungen recherchiert werden. Eine so genannte Identitätsrecherche lässt sich in vielen Fällen mit vertretbarem Aufwand noch selbst durchführen. Aber schon bei einer so genannten Ähnlichkeitsrecherche (Ähnlichkeit und Verwechslungsgefahr in sprachlicher oder grafischer Hinsicht) kommt man ohne spezialisierten Rechtsanwalt kaum weiter.

Oft ist es sinnvoll, dass eine solche Ähnlichkeitsrecherche in vielen Fällen nicht auf Deutschland beschränkt bleibt, sondern sie muss ggf. auf europa- oder weltweite Markenanmeldungen ausgedehnt werden.

Hinzu kommen neben der Recherche nach identischen und/ oder ähnlichen Marken auch weitere geschützte Bezeichnungen wie etwa Unternehmensnamen, die nicht als Marke eingetragen sind, aber trotzdem markenrechtlichen Schutz genießen können.

Die Gerichte legen insbesondere im Markenrecht sehr hohe Streitwerte zugrunde, in der Regel mindestens 50.000,00 Euro. Schon aus Kostengründen sollte VOR jeder Markenanmeldung eine professionelle Markenrecherche erfolgen.

DE-Marke, EU-Marke oder internationaler Markenschutz?

Sie sollten vor der Anmeldung der Marke beim deutschen Patent- und Markenamt oder beim Amt der europäischen Union für geistiges Eigentum bedenken, dass Markenanmeldungen in der Regel nur regionalen Schutz für ein Land bieten.

Gerade bei Unternehmen aus dem Umfeld der neuen Medien, die europa- oder weltweit tätig sind, sollte im Vorfeld geklärt werden, ob eine deutsche Markenanmeldung beim DPMA ausreichend ist oder ob aus Kosten- und Effizienzgründen nicht besser eine Europäische-Union-Marke oder eine internationale Markenanmeldung gewählt wird.

Auch Logos können wie Texte und Wörter als Marke geschützt werden. Wenn es sich nur um das Logo handelt müssen Sie eine so genannte Bildmarke zum Schutz anmelden. Bloße Texte sind als so genannte Wortmarke geschützt. Bei der Kombination von Logo + Schriftzug handelt es sich um eine so genannte Wort-/Bildmarke.

Die Markenanmeldung beim Markenamt (DPMA)

Eine Markenanmeldung für DE-Marken müssen Sie beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) in München in einem formalen Verfahren durchführen. Markenanmelder haben die Möglichkeit, die entsprechenden Formulare per Post oder Fax ans DPMA zu senden oder sie Online auszufüllen. Markenanmeldungen per E-Mail sind nicht möglich.

Sie müssen die Marke darstellen. Zusätzlich müssen Sie bei der Anmeldung der Marke beim deutschen Markenamt die Marke in so genannte "Waren- und Dienstleistungsklassen" einordnen.

Formulare für die Markenanmeldung

Hier finden Sie wichtige Formulare für die Markenanmeldung:

• Antrag auf Eintragung einer Marke in das Register
• Ausfüllhinweise für eine Markenanmeldung
• Verordnung zur Ausführung des Markengesetzes (Markenverordnung - MarkenV)

Das Formular für eine „normale“ Markenanmeldung ist schon 5 Seiten lag. Die „Ausfüllhinweise“ des DPMA für eine Markenanmeldung sind schon 12 Seiten lang. Auch die „Verordnung zur Ausführung des Markengesetzes“ hat 12 Seiten, die allerdings schon deutlich enger bedruckt sind.

Was Sie an diesen 3 Formularen sehen können: Eine Markenanmeldung ist schon in der einfachsten Form sehr komplex. Selbst „normale“ Anwälte sind damit  oft überfordert. Deswegen die Empfehlung, eine Markenrecherche und Markenanmeldung möglichst nur von einem Anwalt für Markenrecht vornehmen zu lassen.

Die Kosten einer Markenanmeldung

Bei den Kosten für eine Markenanmeldung muss man 2 Positionen unterscheiden:

1. Die amtlichen Kosten des Markenamtes
2. Die Kosten des Anwalts für Recherche und Anmeldung

Gebühren des DPMA für die Markenanmeldung

Die amtlichen Gebühren für die Anmeldung einer eingetragenen Marke in 3 Klassen betragen 300 Euro. Daneben gibt es noch verschiedene Gebühren, die im Einzelfall fällig werden können:

Anwaltskosten für Markenrecherche und Markenanmeldung

Wenn Sie einen Anwalt mit der Recherche und dem Schutz Ihrer Marke beauftragen stellt sich neben formalen Fragen wie der notwendigen Vollmacht und der Fragen wie Sie den richtigen Anwalt finden vor allem die Frage nach den Kosten einer Prüfung und Markenanmeldung.

Bei den Anwaltskosten kommt es darauf an, was genau für eine Marke Sie eintragen wollen (Wortmarke, Bildmarke, Wort-/Bildmarke), ob Sie eine (dringend zu empfehlende) Recherche vor der Anmeldung durchführen lassen wollen und ob Sie die Marke für Deutschland, EU-weit oder international anmelden wollen.

Ein Angebot für den Markenservice für die Anmeldung einer DE-Marke mit Profi-Recherche (identische und ähnliche Marken inklusive Beratung) erhalten Sie bei unserer Partnerkanzlei Siebert Lexow.

Markenanmeldung mit Anwalt oder auf eigene Faust?

Wie bereits oben schon erwähnt, sollte vor der Markenanmeldung eine professionelle Markenrecherche durch einen Anwalt durchgeführt werden. Nur so können Sie auch wirklich sicher gehen, dass Ihre Ware oder Dienstleistung, die Sie als Marke anmelden wollen, keine älteren Markenrechte verletzt.

Grundsätzlich ist es schon möglich, dass Sie auf eigene Faust Ihre Marke anmelden. Eine Markenanmeldung ohne Anwalt birgt allerdings einige Tücken und Risiken. Ohne einen Rechtsanwalt für Markenrecht könnte Ihre Eintragung beim Markenamt verzögert oder gar abgelehnt werden.

Ein auf Markenrecht spezialisierter Anwalt weiß genau, welche Gefahren bei der Markenrecherche und der Markenanmeldung lauern und wie das DPMA bei der Anmeldung der Marke vorgeht. Er kann bereits vor der Markenanmeldung abschätzen, ob Sie erfolgreich Ihre Marke anmelden können.

Natürlich ist die Markenanmeldung auf eigene Faust günstiger als mit einem Anwalt. Allerdings ist die Anmeldung der Marke nicht garantiert. Mit einem Anwalt für Markenrecht sind Sie dementsprechend nicht nur auf der sicheren Seite, sondern sparen auch noch wertvolle Zeit.

Dauer der Markeneintragung

Eine Markeneintragung dauert ca. 6 Monate. Wenn es schnell gehen soll, kann eine sogenannte beschleunigte Prüfung durchgeführt werden, § 38 MarkenG. Die eingetragene Marke ist dann nach ca. 2 Monaten verfügbar. Dafür werden dann aber gesonderte Gebühren in Höhe von 200,00 Euro berechnet.

FAQ: Häufige Fragen zur Markenrecherche und Markenanmeldung