Worum geht's?
Nahezu jeder kennt ihn, den berühmten „Link in Bio“. Auf Social Media Plattformen wie TikTok können Nutzer oft nur einen einzigen Link in ihrem Profil setzen – ein Problem für alle, die mehrere Inhalte oder rechtlich notwendige Pflichtangaben verlinken müssen. Die Lösung: Ein Linkbaum, der mehrere Links auf einer zentralen Landingpage bündelt. Der meistgenutzte Anbieter war und ist Linktr.ee. Doch die Nutzung des Tools ist datenschutzrechtlich heikel. Wer auf Nummer sicher gehen will, sollte auf andere Anbieter zurückgreifen. Wir zeigen, welche DSGVO-konformen Alternativen es zu Linktr.ee gibt.
1. Was ist ein Linktree?
Ein Linktree (zu deutsch: Linkbaum) ist eine personalisierte Linkseite, die mit beliebigen Verlinkungen besetzt und in den Profilbeschreibungen von Social-Media-Plattformen wie Instagram oder TikTok verlinkt wird. Über die Zwischenseite lassen sich verschiedene Links präsentieren, wenn auf dem Profil nur ein einziger Bio-Link gesetzt werden kann.
Bei Instagram gibt es das “One-Link-Only-Problem” mittlerweile nicht mehr. Jeder User kann in seiner Bio nun bis zu 5 Links platzieren. Im Profil zu sehen ist zwar nur der oberste Link, die Links lassen sich aber jederzeit neu anordnen. Unternehmern und Content Creator, denen das ausreicht, brauchen für Instagram keine externe Linktree-Lösung mehr.
2. Wozu wird ein Linktree gebraucht?
Der Geschäftserfolg von Social-Media-Netzwerken begründet sich auf dem Sammeln und Weiterverkaufen von Nutzerdaten. Daher ist für die Plattformen nichts wichtiger, als die User auf der eigenen Seite zu halten, damit diese möglichst viel Zeit dort verbringen. Das Setzen von Links, die weg von der Plattform führen, wird oft nur begrenzt zugelassen.
Auf Instagram hatten Unternehmen, Content Creator und Influencer ebenso wie private Nutzer beispielsweise lange Zeit lediglich die Möglichkeit, einen einzigen Link in ihrer Profilbeschreibung zu setzen – den bekannten „Link in Bio“.
Diese Art der künstlichen Verknappung war besonders für diejenigen, die auf Instagram ihr Geld verdienen, problematisch: Wer eigentlich seinen Onlineshop oder die eigene Unternehmenswebsite verlinken wollte, dem kamen aufgrund der eingeschränkten Verlinkungsmöglichkeit Impressumspflicht und Datenschutzanforderungen in die Quere.
Diese sind aber Pflicht, wenn der Account geschäftsmäßig genutzt wird.
GUT ZU WISSEN
Auch wenn Instagram seinen Usern mittlerweile erlaubt, bis zu 5 Links in der Bio zu platzieren, besteht das “One-Link-Only-Problem” bei TikTok immer noch. Nutzer können nur einen einzigen klickbaren Link in ihre Profilbeschreibung aufnehmen – und auch das geht nur, wenn sie ein Geschäftskonto oder ein Konto mit mindestens 1.000 Followern haben.
Als Unternehmer oder Content Creator müssen Sie Ihren Nutzern nicht nur ein Impressum, sondern auch eine Datenschutzerklärung für Social Media zur Verfügung stellen. Da der Platz auf TikTok in der Account-Beschreibung nicht ausreicht, können die Rechtstexte nur auf einer externen Seite verlinkt werden. Genau hier kommen Linktree-Tools ins Spiel.
3. Wie funktioniert ein Linkbaum?
Die Idee hinter einem Linkbaum ist einfach: Ähnlich wie ein Baum mit seinen verzweigten Ästen klickt der Nutzer auf einen Link in der Bio, der dann zu einer Linksammlung auf einer eigenen Landingpage führt.
Dadurch können Sie nicht nur Datenschutzerklärung und Impressum zentral und leicht auffindbar für Ihre Nutzer platzieren, sondern diesen auch noch weitere Links zur Verfügung stellen, mit denen Sie z. B. auf aktuelle Angebote, Ihren Newsletter, Ihren Online-Kurs oder die „Über mich“-Seite hinweisen können.
Während die 5 Bio-Links auf Instagram dafür ausreichen mögen, kommen Sie auf TikTok nicht um eine externe Lösung herum. Denn: Mit einem gewerblichen TikTok-Account oder einem TikTok Shop agieren Sie geschäftlich und müssen Rechtstexte wie die Datenschutzerklärung für Ihren TikTok Shop und Ihr Impressum verlinken, um die gesetzlichen Informationspflichten zu erfüllen.
4. Das Problem mit Linktree als Linkbaum-Lösung
Einer der bekanntesten Anbieter von Linkbaum-Lösungen ist Linktr.ee. Das Problem bei dem Tool des australischen Unternehmens war und ist jedoch die DSGVO-Konformität.
Die DSGVO & Linktr.ee
Mit Inkrafttreten der EU-weit gültigen Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) 2018 haben sich die Anforderungen an den Datenschutz auch für Plattformen wie Insta, TikTok & Co. verschärft. Werden bei der Nutzung von Tools Nutzerdaten verarbeitet, sind diese besonders zu schützen. Das gilt auch, wenn das betreffende Unternehmen selbst nicht in der EU sitzt, aber Kunden aus der EU hat.
Bei Linktr.ee handelt es sich um ein australisches Unternehmen, dessen Server sich nicht in der EU befinden. Serverstandorte in der EU würden aber ein angemessenes Datenschutzniveau erleichtern. Bislang hat die Europäische Union auch keinen Angemessenheitsbeschluss für Australien erlassen, der alternativ ein ausreichendes Datenschutzniveau garantieren würde. Die Verarbeitung personenbezogener Daten erfordert daher zusätzliche Maßnahmen, wie die Verwendung von Standardvertragsklauseln, um DSGVO-konform zu sein. Weiterhin muss eine Datentransfer-Folgenabschätzung durchgeführt werden, bei der eine Risikobewertung für die Übermittlung personenbezogener Daten erfolgt.
Zwar bietet Linktr.ee seinen Nutzern mittlerweile ein Data Processing Addendum (DPA) an, über das Unternehmen einen Auftragsverarbeitungsvertrag (AV-Vertrag) abschließen können – Standardvertragsklauseln werden aber nicht bereitgestellt.
Auch beim Thema Cookies ist Vorsicht geboten: Lange Zeit wurden beim Aufrufen eines Linktr.ee-Linkbaums automatisch Tracking-Cookies gesetzt, die eine Vielzahl von Daten wie Klicks und Impressions erhoben – ohne, dass dafür die Einwilligung der Nutzer eingeholt werden konnte. Diese ist aber gemäß DSGVO verpflichtend, etwa über die Einbindung eines Cookie Consent Tools. Inzwischen hat Linktr.ee zwar ein solches Cookie Consent Tool integriert – dennoch bleibt die Nutzung heikel, da personenbezogene Daten in ein datenschutzrechtlich unsicheres Drittland übertragen werden.
WICHTIG ZU WISSEN
Auch wenn Linktr.ee bei vielen Social Media Usern beliebt ist, bleibt es für gewerbliche Nutzer trotz der Verbesserungen nicht ohne rechtliche Risiken – denn:
- es müssen Einwilligungen der Nutzer eingeholt und nachgewiesen werden,
- Datentransfers in Drittländer sind kritisch (Angemessenheitsbeschluss oder SCC & TIA erforderlich),
- und der Anbieter ist kein europäischer Dienstleister.
Wer absolute Rechtssicherheit sucht, sollte daher weiterhin besser auf europäische Alternativen zurückgreifen.
5. 5 DSGVO-konforme Alternativen zu Linktree
Mittlerweile gibt es mehr als eine DSGVO-konforme Alternative zu Linktr.ee. Sie haben also die Wahl. Alle vorgestellten Anbieter zeichnen sich durch Serverstandorte und Hosting in Deutschland aus und erfüllen damit die Anforderungen der Datenschutzgrundverordnung.
Was Sie aber wissen sollten, wenn Sie Linktree-Tools nutzen: Der Zugriff auf Kennzahlen kostet Geld. Dafür müssen Sie bei dem jeweiligen Anbieter eine Pro-Version abschließen, die aber in der Regel nicht mehr als 5 bis 7 Euro im Monat kostet.
Wonderlink
Wonderlink ist die wahrscheinlich bekannteste DSGVO-konforme Alternative zu Linktr.ee. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Berlin und hostet seine Linkbaum-Lösung ausschließlich auf deutschen Servern.
Alle Vor- und Nachteile von Wonderlink auf einen Blick:
- Serverstandort in Deutschland
- Unlimitierte Linkanzahl zum Verlinken
- Anonymisierung von Nutzerprofilen
- Kein Tracking
- Keine Erhebung personenbezogener Daten
- Anpassbare Designs/Hintergrundfarben
- Bezahltarif mit Zugriff auf Social Media Icons, Tracking-Statistiken und Upload eigener Hintergrundbilder: 5 Euro/Monat
- Einbindung von Rechtstexten wie Impressum, AGB und Datenschutzerklärung (+ zugeschnittene Datenschutzerklärung für einzelne Social-Media-Plattformen)
Biceps Bio
Biceps Bio ist eine DSGVO-konforme Linktr.ee-Alternative des Braunschweiger Unternehmens BICEPS. Ebenso wie Wonderlink werden die Linkseiten für Insta, TikTok & Co. auf deutschen Servern gehostet.
Alle Vor- und Nachteile von onebio auf einen Blick:
- Serverstandort in Deutschland
- Keine Erhebung personenbezogener Nutzerdaten
- Kein Setzen einwilligungspflichtiger Tracking-Cookies
- Verschiedene Layouts
- Verlinkung von Rechtstexten wie Impressum, Datenschutzerklärung, Shop-AGB oder Widerrufsbelehrung möglich
- Bezahltarif mit Zugriff auf Klickzahlen, Designanpassung, zeitlich begrenzte Links: 6 Euro/Monat
Linkrex
Linkrex wird in Nürnberg gehostet und erfüllt damit ebenfalls die Anforderungen an eine DSGVO-konforme Linktr.ee-Alternative. Im Gegensatz zu Wonderlink und onebio gibt es bei Linkrex keine kostenlose Version, allerdings können die beiden Tarife „Hobby“ und „Growth“ eine Woche lang kostenlos getestet werden.
Alle Vor- und Nachteile von Linkrex auf einen Blick:
- Serverstandort in Deutschland
- Kein Setzen von Third Party Cookies
- Einbindung eines Impressums möglich
- Unbegrenzte Links in beiden (kostenpflichtigen) Tarifen
- Basis-Tarif “Hobby” 5 Euro/Monat, Pro-Version „Growth“ mit zusätzlichen Features wie Reichweiten-Statistiken für 13 Euro/Monat (jeweils zzgl. Umsatzsteuer)
ClickWhale (Wordpress Plugin)
Bei ClickWhale handelt es sich nicht um ein Linkbaum-Tool, sondern um ein WordPress-Plugin. Nutzen Sie für Ihren Internetauftritt WordPress als CMS, ist ClickWhale aber eine gute Alternative zum Platzhirsch Linktr.ee. Der entscheidende Vorteil: Sie können mit dem Plugin Ihre eigene (WordPress)-Seite nutzen, und müssen nicht auf einen externen Anbieter zurückgreifen. Auf Ihren Social-Media-Kanälen steht also kein fremder Domainname, sondern Ihr eigener.
Alle Vor- und Nachteile von ClickWhale auf einen Blick:
- Kostenloses Plugin für WordPress
- Erstellung von Link-Pages mit Drag-and-Drop-Editor
- Link-Sharing auf allen Social-Media-Netzwerken
- Verwendung des eigenen Domainnamens (höhere Seriosität und Professionalität)
- Zusätzliche Funktionen wie Link-Kürzung, Link-Tracking und detaillierte Statistiken
Linkbaum im eigenen CMS
Gänzlich ohne Linkbaum-Tool oder Plugin kommt die letzte Möglichkeit aus: Um mehrere Links in Ihren Social-Media-Profilen wie Instagram zu verlinken, können Sie auch einfach eine eigene Landingpage auf Ihrer Website bauen. Die gewünschten Links setzen Sie auf die Landingpage und verlinken diese in Ihrem Profil.
Ein eigener Linkbaum hat folgende Vorteile:
- Bezüglich des Datenschutzes sind Sie nicht von Drittanbietern abhängig
- Individuelles Design und freie Gestaltungsmöglichkeiten
- Keine zusätzlichen Kosten
- Gezielte Customer Journey auf der eigenen Website
- Einbindung von Rechtstexten wie Impressum, Datenschutzerklärung, AGB und Widerrufsbelehrung unkompliziert möglich
- Kontrolle über Cookies, Analysetools und Inhalte
Mit dieser Lösung können Sie Nutzer gezielt von Ihren Social-Media-Profilen auf Ihre Unternehmensseite oder Ihren Shop leiten. Die Frage nach Gestaltung und Layout der Link Page liegen bei Ihnen – Sie müssen sich nicht für ein vorgegebenes Design entscheiden und können die Landing Page auf das Corporate Design Ihrer Webseite anpassen. Passende Grafiken lassen sich zum Beispiel mit Canva erstellen.
Optimieren Sie die Seite unbedingt für die mobile Ansicht. Mit den richtigen Call-to-Action-Buttons machen Sie Ihre Besucher zu zahlenden Kunden.
Für welche Linktr.ee-Alternative Sie sich auch entscheiden: Impressum und Datenschutzerklärung für Ihre Social Media Kanäle benötigen Sie in jedem Fall. Am einfachsten geht das mit den eRecht24 Premium-Generatoren für Impressum und Datenschutzerklärung für Social Media. Als Premium-Mitglied haben Sie außerdemZugriff auf exklusive Tools und noch mehr Wissen.
6. FAQ: Häufige Fragen zu DSGVO-konformen Linktree-Alternativen
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