Welche Linktr.ee Alternative ist DSGVO-konform?

Worum geht's?

Nahezu jeder kennt ihn, den berühmten „Link in Bio“. Lange Zeit hatten Nutzer auf Social-Media-Plattformen wie Instagram nur die Möglichkeit, einen einzigen Link in ihrer Profilbeschreibung zu posten. Das hatte nicht nur aus Marketingsicht Nachteile, sondern war auch rechtlich problematisch. Die Lösung für viele: Ein Linkbaum. Der meistgenutzte Anbieter war und ist Linktr.ee – doch der ist nicht DSGVO-konform. Um Abmahnungen zu vermeiden, sollten Unternehmer und Content Creator daher auf Alternativen zurückgreifen. Welche es gibt, für wen sich Linkbaum-Lösungen eignen und weshalb Linktr.ee überhaupt gegen die DSGVO verstößt, klären wir jetzt.

1. Was ist ein Linktree?

Ein Linktree (deutsch: Linkbaum) ist eine personalisierte Linkseite, die mit beliebigen Verlinkungen besetzt und in den Profilbeschreibungen von Social-Media-Plattformen wie Instagram verlinkt wird. Über die Zwischenseite lassen sich verschiedene Links präsentieren, wenn im Social-Media-Profil nur ein einziger Link gesetzt werden kann.

Wozu wird ein Linktree gebraucht?

Der Geschäftserfolg von Social-Media-Netzwerken wie Insta begründet sich auf dem Sammeln und Weiterverkaufen von Nutzerdaten. Daher ist für die Plattformen nichts wichtiger, als Nutzer auf der eigenen Seite zu halten, damit diese möglichst viel Zeit dort verbringen. Das Setzen von Links, die weg von der Plattform führen, lässt Instagram nur begrenzt zu: User können zwar in ihren Stories Links setzen, permanente Links im Profil sind aber nur eingeschränkt möglich.

Lange hatten Unternehmen, Content Creator und Influencer ebenso wie private Nutzer lediglich die Möglichkeit, einen einzigen Link in ihrer Profilbeschreibung zu setzen – den bekannten „Link in Bio“.

Diese Art der künstlichen Verknappung war besonders für diejenigen, die auf Plattformen wie Instagram ihr Geld verdienen, problematisch: Wer eigentlich seine Verkaufspräsenz – beispielsweise einen Onlineshop oder die eigene Website – verlinken wollte, dem kamen aufgrund des neben der eingeschränkten Verlinkungsmöglichkeit Impressumspflicht und Datenschutzanforderungen in die Quere.

Diese sind aber Pflicht, wenn der Account geschäftsmäßig genutzt wird. Unternehmer, Creator und Influencer müssen ihren Nutzern nicht nur ein Impressum, sondern auch eine Datenschutzerklärung für Social Media zur Verfügung stellen. Da der Platz in der Account-Beschreibung dazu nicht ausreicht, können die Rechtstexte nur extern verlinkt werden. Genau an dieser Stelle kommen Linkbaum-Tools ins Spiel.

Wie funktioniert ein Linkbaum?

Die Idee hinter einem Linkbaum ist einfach: Ähnlich wie ein Baum mit seinen verzweigten Ästen klickt der Nutzer zunächst nur auf den (weiterhin für viele Accounts einzigen) Bio-Link, den Instagram seinen Usern zur Verfügung stellt. Dieser Link führt dann zu einer ganzen Linksammlung auf einer eigenen Landingpage.

Ihnen als Nutzer gibt der Linkbaum damit die Möglichkeit, nicht nur Datenschutzerklärung und Impressum zentral und leicht auffindbar für Ihre Nutzer zu verlinken – sondern diesen auch noch weitere Links zur Verfügung zu stellen, mit denen Sie zum Beispiel auf aktuelle Angebote, Ihren Newsletter, Ihren Onlinekurs oder die „Über mich“-Seite hinweisen können.

Mehr zum Thema “Impressum und Datenschutz auf Social Media” sowie zum Influencer Marketing im Allgemeinen lesen Sie in unserem Artikel “So nutzen Sie Social Media Netzwerke rechtssicher im Jahr 2023”.

2.   Warum ist Linktr.ee nicht DSGVO-konform?

Linktr.ee war lange Zeit das bekannteste Linkbaum-Tool und der Standard in fast jeder gewerblichen Insta-Bio. Doch spätestens seit Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) 2018 haben sich die Anforderungen an den Datenschutz auch für Plattformen wie Insta, TikTok, Twitter & Co. verschärft. Für die vielen Nutzer von Linktr.ee ist das ein Problem – denn das Tool ist nicht DSGVO-konform.

Bei Linktr.ee handelt es sich um ein australisches Unternehmen mit Sitz in Melbourne. Dementsprechend befinden sich die Server nicht in der EU, was ein angemessenes Datenschutzniveau gemäß DSGVO garantieren würde.

Allein das sind aber nicht die einzigen datenschutzrechtlichen Bedenken. Hinzu kommt: Linktr.ee verdient sein Geld, wie so viele andere auch, mit dem Sammeln von Nutzerdaten und dem Verkauf von Userprofilen. Ruft ein Nutzer über den Link in der Insta-Bio den von Linktr.ee bereitgestellten Linkbaum auf, werden mittels Tracking-Cookies eine Vielzahl von Daten wie Klicks und Impressions erhoben.

Darunter befinden sich aber auch personenbezogene Daten – und die dürfen in Deutschland und der EU aufgrund der DSGVO nicht einfach so erhoben werden. Es braucht entweder eine rechtliche Grundlage oder die ausdrückliche Einwilligung der User, etwa über ein Cookie Consent Tool. Die Möglichkeit, ein solches Consent Tool bei Linktr.ee einzubinden, gibt es jedoch nicht. Aus diesen Gründen ist die australische Linkbaum-Lösung mit dem deutschen Datenschutzrecht nicht vereinbar.

Wer sich dennoch dazu entscheidet, das Linkbaum-Tool zu nutzen, riskiert wegen unzulässiger Verarbeitung personenbezogener Daten einen Datenschutzverstoß – mitsamt empfindlicher DSGVO-Bußgelder. Besser ist es, sich nach DSGVO-konformen Linktr.ee-Alternativen umzusehen.

Sören SiebertRechtsanwalt

3. 5 DSGVO-konforme Alternativen zu Linktree

Mittlerweile gibt es mehr als eine DSGVO-konforme Alternative zu Linktr.ee. Sie haben also die Wahl. Alle vorgestellten Anbieter zeichnen sich durch Serverstandorte und Hosting in Deutschland aus und erfüllen damit die Anforderungen der Datenschutzgrundverordnung.

Was Sie aber wissen sollten, wenn Sie Linkbaum-Tools nutzen: Der Zugriff auf Kennzahlen kostet Geld. Dafür müssen Sie bei dem jeweiligen Anbieter eine Pro-Version abschließen, die aber in der Regel nicht mehr als 5 bis 7 Euro im Monat kostet.

Wonderlink

Wonderlink ist die wahrscheinlich bekannteste DSGVO-konforme Alternative zu Linktr.ee. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Berlin und hostet seine Linkbaum-Lösung ausschließlich auf deutschen Servern.

Alle Vor- und Nachteile von Wonderlink auf einen Blick:

• Serverstandort in Deutschland
• Unlimitierte Linkanzahl zum Verlinken
• Anonymisierung von Nutzerprofilen
• Kein Tracking
• Keine Erhebung personenbezogener Daten
• Anpassbare Designs/Hintergrundfarben
• Bezahltarif mit Zugriff auf Social Media Icons, Tracking-Statistiken und Upload eigener Hintergrundbilder: 5 Euro/Monat
• Einbindung von Rechtstexten wie Impressum, AGB und Datenschutzerklärung (+ zugeschnittene Datenschutzerklärung für einzelne Social-Media-Plattformen)

onebio

Onebio ist eine DSGVO-konforme Linktr.ee-Alternative des Braunschweiger Unternehmens BICEPS. Ebenso wie Wonderlink werden die Linkseiten für Insta, TikTok & Co. auf deutschen Servern gehostet.

Alle Vor- und Nachteile von onebio auf einen Blick:

• Serverstandort in Deutschland
• Keine unbegrenzte Linkanzahl, sondern nur Verlinkung von 3 Links
• Keine Erhebung personenbezogener Nutzerdaten
• Kein Setzen einwilligungspflichtiger Tracking-Cookies
• Verschiedene Layouts
• Verlinkung von Rechtstexten wie Impressum, Datenschutzerklärung, Shop-AGB oder Widerrufsbelehrung möglich
• Bezahltarif mit Zugriff auf Klickzahlen, Designanpassung, zeitlich begrenzte Links: 6 Euro/Monat

Linkrex

Linkrex wird in Nürnberg gehostet und erfüllt damit ebenfalls die Anforderungen an eine DSGVO-konforme Linktr.ee-Alternative. Im Gegensatz zu Wonderlink und onebio gibt es bei Linkrex keine kostenlose Version, allerdings können die beiden Tarife „Hobby“ und „Growth“ eine Woche lang kostenlos getestet werden.

Alle Vor- und Nachteile von Linkrex auf einen Blick:

• Serverstandort in Deutschland
• Kein Setzen von Third Party Cookies
• Einbindung eines Impressums möglich
• Unbegrenzte Links in beiden (kostenpflichtigen) Tarifen
• Basis-Tarif “Hobby” 5 Euro/Monat, Pro-Version „Growth“ mit zusätzlichen Features wie Reichweiten-Statistiken für 13 Euro/Monat (jeweils zzgl. Umsatzsteuer)

ClickWhale (Wordpress Plugin)

Bei ClickWhale handelt es sich nicht um ein Linkbaum-Tool, sondern um ein WordPress-Plugin. Nutzen Sie für Ihren Internetauftritt WordPress als Content Management System, ist ClickWhale aber eine gute Alternative zum Platzhirsch Linktr.ee. Der entscheidende Vorteil: Sie können mit dem Plugin Ihre eigene (WordPress)-Seite nutzen, und müssen nicht auf einen externen Anbieter zurückgreifen. Auf Ihren Social-Media-Kanälen steht also kein fremder Domainname, sondern Ihr eigener.

Alle Vor- und Nachteile von ClickWhale auf einen Blick:

• Kostenloses Plugin für WordPress
• Erstellung von Link-Pages mit Drag-and-Drop-Editor
• Link-Sharing auf allen Social-Media-Netzwerken
• Verwendung des eigenen Domainnamens (höhere Seriosität und Professionalität)
• Zusätzliche Funktionen wie Link-Kürzung, Link-Tracking und detaillierte Statistiken

Linkbaum im eigenen CMS

Gänzlich ohne Linkbaum-Tool oder Plugin kommt die letzte Möglichkeit aus: Um mehrere Links in Ihren Social-Media-Profilen wie Instagram zu verlinken, können Sie auch einfach eine eigene Landingpage auf Ihrer Website bauen. Die gewünschten Links setzen Sie auf die Landingpage und verlinken diese in Ihrem Profil.

Ein eigener Linkbaum hat folgende Vorteile:

• Bezüglich des Datenschutzes sind Sie nicht von Drittanbietern abhängig
• Individuelles Design und freie Gestaltungsmöglichkeiten
• Keine zusätzlichen Kosten
• Gezielte Customer Journey auf eigene Website
• Einbindung von Rechtstexten wie Impressum, Datenschutzerklärung, AGB und Widerrufsbelehrung unkompliziert möglich
• Kontrolle über Cookies, Analysetools und Inhalte

Entscheiden Sie sich, auf Linkbaum-Tools zu verzichten, können Sie Ihre Nutzer gezielt von Ihren Social-Media-Profilen auf Ihre Unternehmensseite oder Ihren Shop leiten und dort die gewünschten Conversions erzielen. Die Frage nach Gestaltung und Layout der Link Page liegen bei Ihnen – Sie müssen sich nicht für eins der von den Tool-Anbietern vorgegebenen Designs entscheiden und können die Landing Page genau auf das Corporate Design Ihrer Webseite anpassen. Passende Grafiken für die Bereiche, die Sie auf der Link Page verlinken wollen, lassen sich zum Beispiel mit Canva erstellen.

Optimieren Sie die Seite unbedingt für die mobile Ansicht, denn die meisten User nutzen Plattformen wie Instagram auf dem Smartphone. Mit den richtigen Call-to-Action-Buttons machen Sie Ihre Besucher zu zahlenden Kunden.

Für welche Linktr.ee-Alternative Sie sich auch entscheiden: Impressum und Datenschutzerklärung für Ihre Social-Media-Kanäle benötigen Sie in jedem Fall. Am einfachsten geht das mit den auf Social-Media-Plattformen zugeschnittenen eRecht24 Premium-Generatoren für Impressum und Datenschutzerklärung.

4. FAQ: Häufige Fragen zu DSGVO-konformen Linktree-Alternativen