Worum geht's?

Ob Buchblog, Foodblog, Lifestyle-Blog oder ein Account auf Instagram, TikTok oder YouTube: Viele Blogger teilen ihre Meinung, Empfehlungen und Erfahrungen im Internet. Doch was als Hobby beginnt, kann rechtlich schnell mehr sein als nur ein persönliches Projekt. Spätestens wenn Ihr Blog öffentlich erreichbar ist oder Sie Affiliate Links nutzen, stellt sich eine wichtige Frage: Braucht Ihr Blog ein Impressum? Wir klären Sie auf.

1. Braucht ein Blog ein Impressum?

In den meisten Fällen ja. Denn sobald Sie einen Blog betreiben, der nicht ausschließlich persönlichen oder familiären Zwecken dient, greift in Deutschland die Impressumspflicht und Sie müssen grundsätzlich die Informationspflichten aus § 18 MStV beachten. Betreiben Sie ihn geschäftsmäßig, kommen die weitergehenden Pflichtangaben aus § 5 Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) hinzu.

Der „Blog“ an sich spielt dabei rechtlich keine große Rolle. Entscheidend ist vielmehr der Charakter der Website oder des Social-Media-Auftritts. Wer geschäftsmäßig Inhalte im Internet veröffentlicht oder ein journalistisch-redaktionell gestaltetes Online-Angebot betreibt, muss bestimmte gesetzliche Informationspflichten erfüllen. Je nach Art des Angebots ergeben sich diese insbesondere aus § 5 DDG (Impressumspflicht) und § 18 MStV (Benennung eines inhaltlich Verantwortlichen).

In diesem Fall müssen Sie ein Impressum, auch Anbieterkennzeichnung genannt, bereitstellen.

Das betrifft beispielsweise

Buchblogs
Reiseblogs
Lifestyle- oder Fashionblogs
Technik- oder Gamingblogs
Foodblogs mit Rezepten

ACHTUNG!

Auch wenn Sie Ihren Blog nur nebenbei betreiben und damit kein Geld verdienen, kann eine Impressumspflicht bestehen. Denn entscheidend ist nicht nur der Umsatz, sondern vor allem die Öffentlichkeit und die Regelmäßigkeit der Inhalte.

Ein Beispiel aus der Praxis: Eine Person betreibt einen Buchblog auf einer Website und postet zusätzlich Rezensionen auf Instagram. Sie erhält gelegentlich kostenlose Rezensionsexemplare von Verlagen. Obwohl sie keinen direkten Umsatz erzielt, ist der Blog nicht mehr rein privat. Ein Impressum ist daher Pflicht.

2. Wann gilt ein Blog als geschäftsmäßig?

Nach dem DDG gilt ein Blog bereits dann als geschäftsmäßig, wenn er dauerhaft betrieben wird und öffentlich zugänglich ist. Dafür müssen Sie keinen Gewinn erzielen.

Typische Hinweise können z. B. sein:

Sie betreiben den Blog regelmäßig.
Sie veröffentlichen Inhalte zu einem bestimmten Thema.
Ihr Blog richtet sich an eine breite Öffentlichkeit.
Sie nutzen Affiliate Links.
Sie kooperieren mit Unternehmen.

Gerade Affiliate Links sind beim Bloggen weit verbreitet. Wenn Sie beispielsweise Bücher, Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrem Blog oder in sozialen Netzwerken verlinken und dafür eine Provision erhalten, kann Ihr Blog rechtlich als geschäftsmäßig eingestuft werden.

3. Wann brauche ich ein Impressum für einen privaten Blog?

Nicht jeder Blog benötigt ein Impressum. Blogs, die ausschließlich zu persönlichen oder familiären Zwecken betrieben werden, fallen nicht unter § 5 DDG und müssen kein Impressum vorweisen. Hierbei kann es sich um private Blogs handeln, die als Tagebuch über das eigene Leben dienen, ein Familienblog für Freunde oder Verwandte oder eine kleine Website ohne öffentliche Reichweite.

4. Welche Pflichtangaben müssen in mein Blog-Impressum?

Wenn Sie als Blogger unter die Impressumspflicht fallen, müssen Sie darauf achten, dass Sie die gesetzlichen Mindestanforderungen zu den Angaben erfüllen. Ein Impressum bedarf allgemeiner Pflichtangaben, die in jedes Impressum gehören. Dazu zählen:

vollständiger Name der verantwortlichen Person
ladungsfähige Anschrift
E-Mail-Adresse und Telefonnummer zur Kontaktaufnahme

Führen Sie ein Unternehmen, gehört auch der Name des Unternehmens zu den allgemeinen Pflichtangaben. Zusätzlich zu den allgemeinen Pflichtangaben können besondere Pflichtangaben notwendig sein. Dies ist vor allem bei Unternehmen und zulassungspflichtigem Gewerbe der Fall. Betreiben Sie Ihren Blog geschäftlich (z. B. als Kleinunternehmer), müssen Sie Ihre Umsatzsteuer-ID oder die Wirtschafts-ID angeben, sofern Sie eine haben.

WUSSTEN SIE’S SCHON?

Der Sinn dahinter: Die Anbieterkennzeichnung soll Transparenz schaffen. Besucher Ihres Blogs müssen nachvollziehen können, welche Person hinter dem Social Media Profil oder der Website steht.

Viele Blogger schrecken vor der Veröffentlichung ihrer Anschrift zurück. Rechtlich führt daran jedoch kein Weg vorbei.

Achtung: Postfach im Impressum nicht ausreichend!

Auch wenn es vor allem unter Bloggern und Solo-Selbstständigen oft üblich ist und es zahlreiche Anbieter dafür gibt: Ein Postfach erfüllt die Anforderungen an ein Impressum nicht. Die Anschrift muss eine ladungsfähige Adresse sein, unter der Sie tatsächlich erreichbar sind. Fehlen Ihre Angaben zur Straße, Hausnummer, Postleitzahl und Ort oder sind die Angaben fehlerhaft, kann das rechtliche Folgen haben.

Ein rechtssicheres Impressum können Sie im Handumdrehen mit dem Impressum-Generator von eRecht24 erstellen - und das kostenlos!

Jetzt Impressum erstellen

Erstellen Sie jetzt ein rechtssicheres Impressum mit dem eRecht24 Impressum Generator

Einfache Integration in Ihre Website
Anwaltlich geprüfter Generator
Für Sie kostenfrei in wenigen Schritten

Jetzt Impressum erstellen

5. Wie muss ich das Blog-Impressum auf Social Media oder auf meiner Website einbinden?

Nicht nur der Inhalt, sondern auch die Platzierung des Impressums ist wichtig. Das Digitale-Dienste-Gesetz stellt klare Anforderungen. Das Impressum muss leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein.

In der Praxis heißt das: Ihr Impressum sollte mit maximal zwei Klicks erreichbar sein. Verlinken Sie das Impressum auf Ihrer Website gut sichtbar in der Navigation oder im Footer. Hier spielt auch die Bezeichnung eine wichtige Rolle. Sie sollte eindeutig sein und z. B. Impressum oder Anbieterkennzeichnung lauten.

ACHTUNG!

Bezeichnungen wie „Infos“ oder „Über mich“ sind rechtlich problematisch, da nicht klar erkennbar ist, dass sich dahinter das Impressum verbirgt.

Auch auf Social Media müssen Sie Ihr Impressum verlinken. Viele Plattformen bieten dafür spezielle Felder an. Bei Facebook ist es beispielsweise ein separates Feld im Profil, wo der Link hinterlegt werden kann. Auf Instagram können Sie den Impressumslink in Ihrer Bio hinterlegen. Alternativ kann ein Linktree genutzt werden.

Ein Impressum zu erstellen ist kein Hexenwerk. Nutzen Sie unseren kostenlosen Social Media Impressum Generator - von Anwälten geprüft und abmahnsicher.

Social-Media-Impressum erstellen

Erstellen Sie jetzt ein Impressum für Ihr Social Media Profil

Einfache Integration in Ihr Profil (z.B. Facebook)
Anwaltlich geprüfter Generator
Einfach und kostenfrei

Social-Media-Impressum erstellen

Weiterführende Information zur Einbindung des Blog-Impressums auf Social Media lesen Sie in unseren Artikeln:

6. Wo erhalte ich ein abmahnsicheres Impressum?

Ein Impressum zu erstellen wirkt auf den ersten Blick einfach. Tatsächlich passieren dabei aber häufig Fehler, die teuer werden können. Folgende Möglichkeiten zur Erstellung gibt es:

1. Impressum selbst schreiben

Wer sein Impressum selbst formuliert, übersieht schnell wichtige Pflichtangaben oder rechtliche Anforderungen aus dem Digitalen-Dienste-Gesetz. Schon kleine Fehler bei Angaben wie Anschrift, E-Mail-Adresse oder Umsatzsteuer-ID können problematisch werden.

2. Impressum von einer KI erstellen lassen

Auch KI-Tools liefern oft nur allgemeine Texte. Individuelle Anforderungen Ihres Blogs, wie besondere Unternehmensangaben, werden dabei nicht immer korrekt berücksichtigt. Mehr zu diesem Thema lesen Sie auch in unserem Artikel “Kann mir ChatGPT meine Datenschutzerklärung und mein Impressum erstellen?”.

3. Muster aus dem Internet nutzen

Kostenlose Impressum-Muster klingen praktisch, sind aber häufig veraltet oder unvollständig. Viele berücksichtigen aktuelle gesetzliche Anforderungen nicht.

4. Copy & Paste eines fremden Impressums

Ein Impressum einfach von einer anderen Website zu kopieren ist besonders riskant. Die Angaben passen meist nicht zu Ihrem Blog und können sogar falsche Daten enthalten.

5. Impressum vom Anwalt erstellen lassen

Ein Anwalt kann in jedem Fall ein rechtssicheres Impressum erstellen. Das ist jedoch oft mit hohen Kosten verbunden.

6. Impressum-Generator nutzen

Die einfachste und sicherste Lösung: ein Impressum-Generator. Mit dem kostenlosen Impressum-Generator von eRecht24 erstellen Sie schnell ein Impressum, das alle Pflichtangaben berücksichtigt und abmahnsicher ist. Probieren Sie es gleich aus!

Jetzt Impressum erstellen

Erstellen Sie jetzt ein rechtssicheres Impressum mit dem eRecht24 Impressum Generator

Einfache Integration in Ihre Website
Anwaltlich geprüfter Generator
Für Sie kostenfrei in wenigen Schritten

Jetzt Impressum erstellen

7. Fehlendes, fehlerhaftes oder unvollständiges Impressum: Das kann teuer werden

Ein fehlendes Impressum gehört zu den häufigsten Abmahngründen im Internet. Wettbewerber, Verbraucherschutzverbände oder andere Organisationen können gegen Websites und Blogs ohne korrektes Impressum vorgehen.

Typische Probleme sind dabei:

gar kein Impressum vorhanden
falsche und nicht ladungsfähige Anschrift (z. B. nur Postfach)
unvollständige Angaben
Impressum nicht in 2 Klicks erreichbar
Impressumslink irreführend benannt

In solchen Fällen drohen Abmahnungen und hohe Kosten.

AUFGEPASST!

Davor sind auch kleine Blogs nicht automatisch geschützt. Gerade wenn Sie Produkte empfehlen oder Affiliate Links verwenden, bewegen Sie sich schnell im Bereich des Wettbewerbsrechts.

Ein Beispiel aus der Praxis: Ein kleiner Reiseblog verlinkt mehrere Hotelbuchungsseiten mit Affiliate Links. Das Impressum fehlt. Ein Wettbewerber entdeckt den Blog und mahnt den Betreiber ab. Die Folge der Abmahnung: Der Blogger muss eine Unterlassungserklärung abgeben und die Kosten der Abmahnung bezahlen.

Mit einem korrekt eingebundenen und rechtssicheren Impressum lassen sich solche Risiken meist vermeiden.

8. Fazit

Ob Buchblog, Lifestyle-Blog oder Social-Media-Blog: In den meisten Fällen besteht für Blogger eine Impressumspflicht nach § 5 DDG. Sobald Ihr Blog nicht ausschließlich persönlichen oder familiären Zwecken dient und öffentlich im Internet erreichbar ist, müssen Sie eine Anbieterkennzeichnung bereitstellen.

Pflichtangaben wie Name, Anschrift und E-Mail-Adresse müssen enthalten sein. Außerdem muss das Blog-Impressum leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein.

Mit dem kostenlosen Impressum-Generator von eRecht24 erstellen Sie im Handumdrehen ein abmahnsicheres Impressum. Damit erfüllen Sie die rechtlichen Anforderungen und reduzieren das Risiko teurer Abmahnungen.

Jetzt Impressum erstellen

Erstellen Sie jetzt ein rechtssicheres Impressum mit dem eRecht24 Impressum Generator

Einfache Integration in Ihre Website
Anwaltlich geprüfter Generator
Für Sie kostenfrei in wenigen Schritten

Jetzt Impressum erstellen

9. FAQ

Brauche ich als Blogger auf Instagram, TikTok oder YouTube ein Impressum?

Ja, wenn Ihr Blog oder Ihr Social-Media-Account nicht rein privat ist. Sobald Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen, Kooperationen eingehen, Produkte empfehlen oder Einnahmen erzielen, gilt Ihr Auftritt rechtlich als geschäftsmäßig. Dann benötigen Sie ein leicht auffindbares Impressum – auch auf Social-Media-Profilen.

Reicht ein Impressum auf Ihrer Website, wenn Sie zusätzlich auf Social Media bloggen?

Ja, sofern Sie klar und direkt auf Ihrem Social Media Profil auf Ihr Website-Impressum verlinken. In Ihrem Social-Media-Profil sollte ein klickbarer Link stehen, der unmittelbar zum Impressum führt. Wichtig ist, dass Nutzer nicht erst mehrere Seiten durchsuchen müssen, um Ihre Anbieterkennzeichnung zu finden.

Müssen Sie auch als Buchblogger ein Impressum haben, wenn Sie nur Rezensionen veröffentlichen?

Teils, teils. Wenn Sie Rezensionsexemplare erhalten, Affiliate-Links nutzen oder Kooperationen eingehen, gilt Ihr Blog in der Regel als geschäftsmäßig. Dann benötigen Sie ein Impressum. Selbst ohne Einnahmen kann eine Impressumspflicht bestehen, wenn Ihr Blog öffentlich und dauerhaft betrieben wird.

Welche Angaben müssen in Ihrem Impressum als Blogger stehen?

In der Regel müssen Sie Ihren vollständigen Namen, eine ladungsfähige Anschrift, E-Mail-Adresse und eine weitere Kontaktmöglichkeit (z. B. Telefonnummer) angeben. Wenn Sie ein Unternehmen betreiben, kommen weitere Pflichtangaben hinzu. Wichtig ist, dass Leser und Behörden Sie eindeutig identifizieren und kontaktieren können.

Wo muss das Impressum auf Ihrem Blog oder Social-Media-Profil stehen?

Ihr Impressum muss leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein. Auf der Webseite ist meistens ein Link im Footer üblich. Auf Social Media gehört der Impressumslink in Ihre Profilbeschreibung oder in ein dafür vorgesehenes Feld, sodass Nutzer ihn schnell finden können.